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化粧品で細胞はNG!どういいかえる?

薬機法
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「細胞に働きかける」「ヒト幹細胞由来」…最近広告で非常に多く見受けられるフレーズです。細胞の文字を用いると効きそうなイメージを与えられるので、使いたくなる気持ちは分かりますが、化粧品で「細胞」は基本的に薬機法違反となります。

化粧品で「細胞」は不可

最近、「ヒト幹細胞美容液」「幹細胞美容液」など細胞に働きかけるかのような表現を用いた化粧品が非常に多いですが、基本的にすべて薬機法違反となります。

薬機法では医薬品でないものが医薬品的な効果効能をうたうことを禁じています。化粧品については原則認められた56効果効能の範囲を逸した表現は認められません。「細胞」の訴求は化粧品の56効果効能の範囲を超えるのでNGです。

細胞の表面について、化粧品広告ガイドライン【2020年版】は「E9「細胞」等の表現」のなかで次の通り規定しています。

「E9「細胞」等の表現」

細胞レベル等(角質層を除く表皮、基底層、真皮、皮下組織、遺伝子等を含む)の表現においては、化粧品等の定義や効能効果の範囲を逸脱することになるので行わないこと。

細胞レベル等(角質層を除く表皮基底層、真皮、皮下組織、遺伝子等を含む)の表現は行わないことと明記されています。

ただし、ガイドラインは「配合成分の名称や由来の説明として「細胞」等を表現する場合は、客観的、科学的に認められている事実の範囲であれば差し支えない」としています。成分表示・あるいは成分の説明として使う分には事実であればOKということです。

OK表現とNG表現

では薬機法上、どのような表現であれば可能で、どのような表現が不可になっているのでしょうか。

NG表現

配合成分の名称や説明以外で細胞の文言を使うと基本的にアウトです。次の表現はすべてNGとなります。

【NG表現】

  • 幹細胞コスメ
  • ヒト幹細胞美容液
  • コスメ細胞
  • ○○細胞に着目した化粧品
  • 細胞由来の力
  • 細胞レベルから美しく
  • 細胞が生き生きと目覚め
  • 細胞に力を与える
  • 美細胞に働きかける
  • 幹細胞コスメ

「ヒト幹細胞美容液」「幹細胞美容液」などは非常によく見られますが原則すべて違反となります。摘発されない理由は、違反件数が多すぎて取り締まりが追い付いていないからです。

不正な業者を野放しにしないためにも、どんどん通報しましょう。(→通報窓口は厚生省です。もしくはLife-lighterにご連絡ください。代わりに通報いたします。)

OK表現

OKのポーズする女

認められるOK表現のまえにガイドラインの規定をもう一度確認しておきましょう。

「E9「細胞」等の表現」

細胞レベル等(角質層を除く表皮、基底層、真皮、皮下組織、遺伝子等を含む)の表現においては、化粧品等の定義や効能効果の範囲を逸脱することになるので行わないこと。

よく見ると「角質層を除く」とありますね。

「角質層を除く」とわざわざつけているということは角質層までであればOKということです。化粧品広告ガイドライン【2020年度版】E6 しわ予防・解消等の表現では「皮ふ深部(細胞レベル)」という言い方が用いられています。

このことからも角質層への訴求は化粧品の効果効能を逸脱しないと考えてよいでしょう。
以上から認められる表現として例えば次のようなものが考えられます。

【OK表現】

  • リンゴ果実培養細胞エキス(成分表示名称)
  • トマト葉細胞培養エキス(成分表示名称)
  • コンフリー根細胞エキス(成分表示名称)
  • 肌が生き生きと目覚め
  • 肌が息吹く
  • 中から美しく(「体内から」とするとNG)
  • 角質層に働きかける

【訴求のコツ】

  1. 成分名として表記する(ただし事実であることが前提)
  2. 「なかから」など抽象的な表現を用いる
  3. 肌表面・角質層までにとどめる

とにかく効能に関しては「細胞」の文字は使わないことが鉄則となります。訴求のコツとしてはなかから」など抽象的な表現を用いること、肌表面・角質層までにとどめることくらいです。

細胞はいえる範囲が狭く、なかなか強いコピーを作るのは難しいのが実際です。摘発リスクを考えると、いっそのこと細胞訴求はやめて、うるおいやハリ訴求など別のアプローチをとるのが賢い選択かもしれません。

 

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