いいかえ– tag –

薬機法では医薬品でない化粧品が「シワ改善」「シワ予防」など医薬品的な効果をうたうことは禁止されています。ただし例外的に、①メーキャップ効果（色彩や物理的効果で覆い隠す）②乾燥による小ジワを目立たなくする（効能評価試験済み）③医薬部外品として...

薬機法では「最大級の表現又はこれに類する表現」を禁止しています。化粧品や医薬部外品の広告で「最高の○○」「極上の○○」などの表現は認められません。最大級表現のルールやいいかえテクニックを紹介します。薬事表現の基本となる考え方も紹介していますので参考にしてください。

化粧品広告では、「敏感肌専用」など特定の肌質や効能、年齢層、性別を限定する「○○専用」という表現は、原則使用できません。ただし、使用部位が明確な場合（爪専用、目元専用など）や安全性上必要な場合（洗い流し専用など）は例外です。一方、「○○用」...

薬機法（薬事法）では、「痩せる」「病気が治る」といった具体的な変化の標ぼうを規制していますが、抽象的な表現でも医薬品のような効果を連想させる表現は不可となることがあります。「小顔印象」は医薬品的な効果を連想させるため認められません。その...

化粧品や医薬部外品で「低刺激処方」「肌に優しい」等の広告表現を見かけます。薬機法（薬事法）では、安全性を保証・強調する表現が禁止されているため、低刺激の表現は、化粧品や医薬部外品では原則NGです。ただし、「低刺激性」が科学的に立証され、か...

薬機法では、健康食品で「副作用が少ない」「副作用がない」といった表現は認められません。これは安全性を保証する誤解を招く恐れがあるからです。また「好転反応」といった表現も不可です。ただし、科学的根拠があり安全性を強調しない「眠くなりにくい...

日本人の多くが悩んでいる冷え性。特に女性に多いといわれ、そのニーズは絶えることはありません。 しかし健康食品で「冷え・冷え性」は基本的にNGです。 本稿では 「冷え」や「冷え性」といった表現が薬機法・健康増進法上問題となる理由 「冷え」や「冷...

「育毛シャンプー」という商品をよく見かけます。しかし、実は育毛シャンプーは薬機法上のリスクのある表現です。今回は育毛シャンプーが認められない理由を解説します。いいかえ表現も紹介しているのでぜひ最後までお読みください。 「育毛シャンプー」は...

「細胞に働きかける」「ヒト幹細胞由来」…化粧品の広告で非常に多く見受けられるフレーズです。しかし化粧品で「細胞」は基本的に薬機法上認められません。 化粧品や医薬部外品で化粧品の広告では、細胞に関する表現は原則NGです。とくに「幹細胞コスメ」...

職場に家庭、人間関係…。さまざまな事柄が複雑に入り組んだ現代日本においてストレスをまったく感じない人はいないでしょう。ストレス対策商材は高いニーズがありますが、健康食品や化粧品で「ストレス」は原則NGです。 「ストレス」はその言葉自体が医薬...