いいかえ– tag –

薬機法では「最大級の表現又はこれに類する表現」を禁止しています。化粧品や医薬部外品の広告で「最高の○○」「極上の○○」などの表現は認められません。最大級表現のルールやいいかえテクニックを紹介します。薬事表現の基本となる考え方も紹介していますので参考にしてください。

化粧品広告では、「敏感肌専用」など特定の肌質や効能、年齢層、性別を限定する「○○専用」という表現は、原則使用できません。ただし、使用部位が明確な場合（爪専用、目元専用など）や安全性上必要な場合（洗い流し専用など）は例外です。一方、「○○用」...

薬機法（薬事法）では、「痩せる」「病気が治る」といった具体的な変化の標ぼうを規制していますが、抽象的な表現でも医薬品のような効果を連想させる表現は不可となることがあります。「小顔印象」は医薬品的な効果を連想させるため認められません。その...

薬機法（薬事法）では、安全性を保証・強調する表現が禁止されているため「低刺激処方」「肌に優しい」といった低刺激の表現は、化粧品や医薬部外品では原則NGです。ただし、「低刺激性」が科学的に立証され、かつ安全性を強調しない場合は例外的に表示が...

薬機法では、安全性の保証は禁止されているため健康食品では「副作用が少ない」「副作用がない」「好転反応」といった表現は認められません。ただし、科学的根拠があり安全性を強調しない「眠くなりにくい」などは例外的に認められる場合があります。 薬機...

薬機法では、健康食品や化粧品が「冷え性」「冷え症」など疾病に効くと示す表現はNGです。医薬部外品のみ承認範囲で「冷え症」を標ぼうできますが、別の言葉を足すのは不可です。健康食品では冷えに触れず、「ポカポカ」「寒さが苦手」など性質やイメージ...

「育毛シャンプー」という表現は薬機法上認められません。化粧品でうたえる効能56項目の中に育毛効果は含まれず、毛髪を健やかに保つ、はりやこしを与えるといった表現にとどまります。医薬部外品でもシャンプーの効能には育毛や発毛促進はなく、使用でき...

「細胞に働きかける」「ヒト幹細胞由来」…化粧品の広告で非常に多く見受けられるフレーズです。しかし化粧品で「細胞」は基本的に薬機法上認められません。 化粧品や医薬部外品で化粧品の広告では、細胞に関する表現は原則NGです。とくに「幹細胞コスメ」...

「ストレス」はその言葉自体が医薬品的効能を連想させるため、薬機法（薬事法）上、化粧品や健康食品では認められません。また「イラっと」「イライラ」「精神的ダメージ」などストレスを想起させる表現も不可となるリスクがあります。 薬機法（薬事法）と...

薬機法では、健康食品が「免疫力」や「治癒力」など身体機能に作用するような表現を使うことは認められません。例えば「免疫力を高める」「風邪に負けない体をつくる」「ウイルスに負けない」といった表現はNGで、過去に摘発例もあります。 薬機法（薬事法...