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化粧品や医薬部外品でビフォーアフターは以前は一切認められませんでした。しかし医薬品等適正広告基準の改正により、現在は条件を満たせばビフォーアフターの掲示が認められます。たとえば「効果発現までの時間・効果持続時間の保証」「安全性の保証」に該当するものは不可です。化粧品や医薬部外品の広告におけるビフォーアフターの考え方について解説しています。

モニター会員や購入者を対象にしておこなった調査において、良い結果が得られれば「満足度98％」などと、広告でPRしたくなるでしょう。しかし、化粧品広告は薬機法で細かく規制されていて「満足度〇〇％」はケースによってはアウトとなります。 本稿では、...

シャンプーやヘアオイルなどの広告では、「バージンヘアを手に入れる」「バージンヘアが蘇る」などの表現をよく見かけます。 毛髪の補修表現は、医薬品等適正広告基準や化粧品等の適正広告ガイドラインによって細かく制限されています。 本稿では、薬機法...

登場人物 みか（39） 都内の印刷会社で働く独身女性。面倒見がよく、社内でも後輩から慕われている。甘いものに目がない。最近薄毛になってきて焦っている。 さちえ（38） みかの同僚。お調子者だが仕事はきっちりこなす。常に恋人が絶えないタイプで人脈...

化粧品や医薬部外品で「低刺激処方」「肌に優しい」等の広告表現を見かけます。日本人は敏感肌の人が多く、低刺激訴求は有効なアプローチといえるかもしれません。しかし、低刺激をうたう場合、薬機法に注意が必要です。 今回は薬機法（薬事法）上の「低刺...

化粧品などの広告表現は薬機法により規制されています。しかしその内容は複雑で、規制は時代とともに変わります。 「大まかなルールは知ってるけど詳しくは分からない」 「知識がアップデートできていない」 という方も多いのではないでしょうか。薬機法の...

近年、webサイトのレコメンドウィジェット欄や記事下などで「夫の医師”え？シミなら冷蔵庫のアレで一瞬だよ？”」といった調子の広告が散見されます。冷蔵庫のアレって何？という疑問もわきますが、気になるのが法的な部分です。そもそも目的語を代名詞に置...

法律上認められない表現を「口コミ」「購入者の声」などとして掲示し、傍に「効果には個人差があります」「あくまでも個人の主観です。効果を保証するものではありません。」といった但し書き（打消し表示）を付しているケースをよく見かけます。打消し表...

健康食品の広告で「 副作用はありませんので、安心してお召し上がりください。」など副作用について標ぼうしているケースは少なくありません。 しかし健康食品では副作用について言及することは原則禁止となっています。 本稿では 副作用表現が認められな...

薬機法（薬事法）では医薬品のような効能をうたうことを禁止していますが、購入者の口コミ・使用体験談として「効果抜群でした！」「翌朝、実感しました」などと掲載しているケースが散見されます。ユーザーの口コミや使用体験談は法的措置の対象にならな...