健康食品や化粧品で「減量」「瘦身」「ダイエット」は使える？

細い体はいつの時代もあこがれの的。ダイエット市場は莫大で、弊社にも、ダイエットサプリ関連の広告について表現のご相談やチェック・リライトのご相談をよくいただきます。「減量」「瘦身」「ダイエット」は健康食品や化粧品で使えるのでしょうか。

必ずしも不可ではない

ダイエットについては厚生労働省の昭和60年6月28日通知（薬監38号）「痩身効果等を標ぼうするいわゆる健康食品の広告等について」によって規定されています。

通知によれば、痩身を謳ったからといって即アウトになるわけではありません。

食品が体に変化を与えるかのごとき表現はNGとなります。「瘦せる」「スリムに」「太りにくい体に改善」などです。

「脂肪を燃焼」「脂肪を分解」など脂肪について、「燃えやすい体質」「基礎代謝をアップ」など代謝の言及も認められません。実際の摘発事例の一部を紹介します。

【ダイエットサプリ広告の薬事法違反表現事例】

他方、体の変化とは関係のない表現はOKとなります。「ダイエットに燃えるあなた」「キレイになりたい方」などです。

また

など食品がローカロリーだから太らないとするロジックも違反とはなりません。カロリーが低いことを述べているだけで、なんら医薬品的な表現を用いていないからです。

なお「ダイエット」の語そのものは医薬品的な効果効能に当たらないとされています。ですから単にダイエットを名称に用いるのは問題ありません。

ただし、「ー○○KG減」「××だけで」などの表記は景品表示法や健康増進法に抵触する恐れがあります。

景品表示法についてはこちらの記事で詳しく解説しています。

まずはNGとなる表現から見ていきましょう。変化だけでなく、体の部位について触れると基本的にに薬機法違反となります。

【NG表現】

ダイエットサポートは一見すると問題ないように思えますが、ダイエットをサポートできる効果がある＝痩身効果があると認識されるので不可です。

ダイエッターサポートとすればダイエッター＝「痩せようと頑張っている人」をサポートするというロジックが通るので不可にはならないでしょう。（ただ限りなく黒に近いグレーです。Life-lighterでは推奨しません。）

次に違反にならない表現です。「目指す」など、変化ではなく未来にフォーカスする表現や「きれいに」など抽象的な形容をすると違反になりません。

【OK表現】

ダイエット関連の広告規制は今回紹介したもの以外にもいろいろあり、非常に複雑です。瘦身は多くの人の望みなので、使いたくなる気持ちは分かりますが、表現は慎重に選ばなければなりません。

Life-lighterでは”ホワイトなのに強い訴求”を基本理念に薬機チェックや薬機ライティング、ランディングページ作成などを承っています。

などでも結構ですので、まずはお気軽にお問い合わせください。