職場に家庭、人間関係…。さまざまな事柄が複雑に入り組んだ現代日本においてストレスをまったく感じない人はいないでしょう。ストレス対策商材は高いニーズがありますが、健康食品や化粧品で「ストレス」は原則NGです。
薬機法の専門家 橋本 駿「ストレス」はその言葉自体が医薬品的効能を連想させるため、化粧品や健康食品では認められません。代わりに「忙しい毎日」「心の健康を保つ」など健康維持や現状をサポートする表現がOKです。また「軽心力」など造語や「○○対策」といった表現も安全。直接効果を示さず、共感や未来への期待を感じさせる言い回しがポイントです。
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薬機法（薬事法）とは
薬機法（薬事法）とは、医薬部外品や化粧品などに関するルールを定めた法律です。
正式には「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」といいます。
2017年、内容の一部改正とともに、名称も「薬事法」から「薬機法」に変更となりました。
薬機法（薬事法）では、医薬品でないものが医薬品のような効果効能（改善、治る、筋力アップなど）をうたうことや、安全性や効果効能を保障する表現（副作用はありません、安心です、必ず効きます）などを禁止しています。
【薬機法（薬事法）で禁止される表現の例】
医薬品でない商品の医薬品的効果
- 化粧水で「シワ改善」
- サプリメントで「肝機能障害が治る」
- 育毛剤で「発毛」
安全性や効果効能を保障する表現
- 絶対に安全な商品です。
- 確実に効きます。
- 副作用はありません。
化粧品や健康食品で「ストレス」は不可
薬機法では医薬品でないものが医薬品的な効果効能を標ぼうすることを禁じています。
”ストレス”という言葉は「種々の外部刺激が負担として働くとき、心身に生ずる機能変化」を意味する医学用語（広辞苑より）です。つまりストレスの語そのものが医薬品的な効果効能の暗示にあたります。よって化粧品や健康食品で「ストレス」は不可です。
OK表現とNG表現
NG表現
”ストレス”の語はそれ自体が医薬品的な効果効能の暗示にあたります。以下の表現は認められません。
【NG表現】
- ストレス解消
- ストレス改善
- ストレス緩和
- ストレス低減
- ストレス緩和
- ストレス低減
- ストレスなく過ごせる
- ストレスをいやす
- ストレス社会に生きるあなた
- イライラに（グレー）
- イラっとする（グレー）
- 抗ストレス作用
- 精神的ダメージを軽減
- 精神的ダメージを緩和
注意したいのが、「イラっと」「イライラ」「精神的ダメージ」などストレスを想起させる表現はNGとなることがある点。「心の健康維持」など別の角度から攻めるのが無難でしょう。
ＯＫ表現
【ＯＫ表現】
- 忙しい毎日を送るあなたに
- 毎日プレッシャーにさらされているあなたに
- 余裕のない毎日に
- パワー対策
- 不安対策
- エナジーサプリ
- ストレスサプリ
- 毎日アップアップの方に
- 軽やかな明日に導く
- 心の健康に
- 心身の健康を保つ
- 爽快力
- 軽心力
- 美活力
- 慌ただしさに
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「ストレス」は健康食品でも化粧品でもNG！別角度からの訴求がおススメ
「ストレス」のワードそのものが医薬品的な効果効能の暗示にあたり健康食品でも化粧品でもNGとなります。「イライラ」「精神的ダメージ」なども認められません。「健康維持」など別の角度から表現を使うのが無難でしょう。
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