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化粧品の「うるおい持続」はケースによっては「効能効果の保証表現」にあたり薬機法（薬事法）に抵触するおそれがあります。保湿効果の持続表現が認められるケースや認められないケース、図やイラストを使う場合の注意点についても紹介します

化粧品で表現できる56の効能効果やルール、「しばり表現」や「特記表示」「乾燥による小じわを目立たなくする」といった表現の注意点などについて解説します。使ってしまいがちなNG表現も紹介していますので、参考にしてください。

「商品名を書かなければ薬機法の規制対象外？」こんな疑問はありませんか。化粧品や健康食品のPRを考えるとき、薬機法の対象になるかどうかで、クリエイティブの幅は大きく異なります。 これまで薬機法の規制対象となる表示は広告3要件（①誘引性②明示性③一...

薬機法では具体的な変化の標ぼうは原則不可ですので、化粧品や医薬部外品で「小顔矯正」「顔が小さくなります」といった表現は認められません。 しかし最近では具体的な変化は訴求せず、「小顔印象」など、あくまでも抽象的な表現にとどめた広告が散見され...

敏感肌の人が多いといわれる日本では「アレルギーテスト済」「刺激性テスト済」はＰＲポイントになります。ですがこれら安全性の表現については医薬品等適正広告基準や化粧品等の適正広告ガイドラインで細かく規制されているため注意が必要です。 本稿では...

化粧品広告で表現できる範囲は薬機法で細かく規制されています。「法を守れば売れない」「訴求を強めれば違反に」そんなジレンマに頭を抱えている広告担当者の方もいらっしゃるのではないでしょうか。 しかし、まずは化粧品広告で表現できる範囲を法的な視...