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機能性表示食品とは、科学的根拠に基づく機能性を事業者の責任で表示できる食品です。対象は一般食品で、特保やアルコール類などは除外されます。表示できる機能は健康維持や体調改善に限られ、病気の予防や治療効果の表現は禁止です。特定保健用食品に比...

「薬機法（旧薬事法）って難しくてよくわからない…」「なにをしたら違反で、どんな罰があるのか、いまいち曖昧…」 実は一流のマーケターでさえ、薬機法をぼんやりとしか理解できていない人は少なくありません。 そこで本稿では 薬機法で禁止されている行為...

「育毛シャンプー」という表現は薬機法上認められません。化粧品でうたえる効能56項目の中に育毛効果は含まれず、毛髪を健やかに保つ、はりやこしを与えるといった表現にとどまります。医薬部外品でもシャンプーの効能には育毛や発毛促進はなく、使用でき...

「細胞に働きかける」「ヒト幹細胞由来」…化粧品の広告で非常に多く見受けられるフレーズです。しかし化粧品で「細胞」は基本的に薬機法上認められません。 化粧品や医薬部外品で化粧品の広告では、細胞に関する表現は原則NGです。とくに「幹細胞コスメ」...

「ストレス」はその言葉自体が医薬品的効能を連想させるため、薬機法（薬事法）上、化粧品や健康食品では認められません。また「イラっと」「イライラ」「精神的ダメージ」などストレスを想起させる表現も不可となるリスクがあります。 薬機法（薬事法）と...

「糖の吸収を抑える」といった表現は、体内の消化・吸収に作用する医薬品的効能にあたるため、健康食品では原則認められません。実際に「糖ダウン」などの商品名や、「糖の吸収を抑える」との広告が行政指導を受けた事例もあります。特定保健用食品（トク...

薬機法（薬事法）上、化粧品でいえるのは、「現状維持」「美容の補助」の範囲の効果です。「お肌の健康促進」は一見すると問題ないように思えるかもしれませんが「促進」は、化粧品の定義を超えるため認められません。 化粧品で「お肌の健康促進」はNG！そ...

化粧品の広告で「肌の奥まで浸透」「角質層の奥までケア」などの表現を見かけます。浸透表現は薬機法（薬事法）で細かなルールが設けられています。化粧品の浸透表現について最新の情報を踏まえて解説します。医薬部外品の「基底層まで届く」などの表現についても紹介していますので参考にしてください。

化粧品は薬機法上「肌をひきしめる」「ハリ・ツヤを与える」など56の効能内でしか表現できません。「たるみ改善」「ほうれい線がピーン」など顔の造形変化やリフトアップをうたう表現、矢印やビフォーアフターで暗示するのもNGです。OKなのは「ハリ不足に...

薬機法では、健康食品や化粧品で「デトックス」や「毒素排出」などの表現は認められません。これは体の機能改善を示す医薬品的な効能とみなされるためです。「排出」や「浄化」といった言葉も使い方次第でNGとなります。「キレート」などの医療用語もリス...