薬機法で「たるみ」「ほうれい線」はどう表現する？いいかえ表現も紹介

老け見え原因の代表格、「たるみ」や「ほうれい線」。

たるみやほうれい線ケアは女性だけでなく男性の関心も集められるテーマといえるでしょう。ニーズの高いワードですが、化粧品広告で使う場合、注意しなければならないのが薬機法です。

今回はたるみやほうれい線の表現について、薬機法（薬事法）上認められる範囲やいいかえ表現を紹介します。

美容機器の「たるみ」表現についてはこちらで詳しく解説しています。

いえるのは化粧品効能56の範囲のみ

薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）で化粧品では通知によって決められた56の効能の範囲内でしか標ぼうできないことになっています。

化粧品でたるみやほうれい線に関していえる効能効果は、次のとおりです。

これらを逸脱する表現はNGリスクがあります。

OK表現とNG表現

ではどのような表現なら可能で、どのような表現は認められないのでしょうか。具体的なOK表現とNG表現を見ていきましょう。

NG表現

まず顔の造形に何かしらの変化を起こす表現や「たるみ」「ほうれい線」など特定部位の訴求はすべて不可です。

注意したいのが、「改善」「効果」など直接的な表現だけでなく「弾み」や「サヨナラ」など婉曲的ないい回しもNGになる点。「ほうれい線がピーン」「肌のバネに弾みをつけ、上へと引き上げるリフト力」「気になる部分（頬からあごにかけて）をきゅっと引き締める」については過去に摘発事例があります。

また「溝」という表現もほうれい線を連想させるとして認められません。

OK表現

お伝えのように化粧品でたるみやほうれい線に関してうたえるのは、原則「56の効能」の範囲内のみです。逆に、56の効能を逸脱しない範囲内であれば標ぼうが認められます。

ただ、化粧品の効果効能についてはわりと頻繁に変わります。難しいところなのですが、現段階では「（23.肌をひきしめる」「（30）肌にはりを与える」「（31）肌にツヤを与える」を超えない範囲であれば可能です。

たとえば以下のような表現は認められます。

「たるみ」や「ほうれい線」はどう表現する？３つのいいかえテクニックを紹介

最後に、たるみやほうれい線のいいかえテクニックを3つ紹介します。

• 「ハリ不足」「ひきしめケア」など56の効能で認められた表現を軸にする
• 肌そのものの変化ではなく見た目上の変化にとどめる
• メーキャップ効果として表現する

美容機器の「たるみ」表現についてはこちらで詳しく解説しています。

1：「ハリ不足」「ひきしめケア」など56の効能で認められた表現を軸にする

化粧品では、化粧品の効果効能56の範囲内であれば基本的に認められます。

そのため、たるみやほうれい線の改善をイメージできる表現を化粧品の効果効能56のなかから見つけ、それを軸に考える方法が有効です。

たとえば化粧品の効果効能表には次のような表現があります。

認められている表現を軸に考えれば、スピーディかつリスクの低いいいかえ表現を作ることができます。

2：肌そのものの変化ではなく見た目上の変化にとどめる

肌そのものの変化ではなく見た目上の変化にとどめるのもよいでしょう。

薬機法（薬事法）では身体そのものを変化させる表現（改善、増強など）は認められない一方、印象や雰囲気を変化させる表現は認められます。

3：メーキャップ効果として表現する

また化粧品の効能として表現することは認められなくても、メーキャップ効果（メイクアップ効果）として表現することは認められるケースがあります。

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正しい知識でホワイトな訴求を

たるみやほうれい線についてはかなり厳しく取り締まられる傾向にありますから、言葉のチョイスは慎重にしたいものです。

ヘルスケア法律には「多用されているが実はＮＧ」な表現が山ほどあります。

他方で「ほとんど使われていないが実はＯＫ」な表現も少なくありません。それをいかに効果的に使っていくかが、これからの美容・健康広告のカギとなるのです。

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