育毛剤（化粧品）で「薄毛改善」「発毛」はいえる？

薄毛の症状を持つ男性は全国で約1,300万人、その内悩んでいる人は800万人といわれています。育毛剤をはじめとするヘアケア市場は巨大です。

育毛剤で「薄毛改善」「発毛」など標ぼうしているケースは少なくありません。育毛剤で発毛効果は謳えるのでしょうか。

化粧品としてはNG

ヘルスケア用品は「化粧品」「医薬部外品」「薬用化粧品」に分類され、それぞれ標榜できる効果が決められています。

化粧品の場合、具体的な変化を連想させる表現は一切標榜できません。髪も身体の一部ですから、発毛とすると「身体への具体的な変化」を標榜していることになりNGです。

どこまでOK？化粧品でいえる効果効能の範囲とは？でもご紹介していますが、

化粧品の育毛剤で認められているの以下の3つです。

したがって化粧品の育毛剤では頭皮環境の正常化、栄養補給により髪にハリ・コシを与える程度しか標榜できないことになります。

OK表現とNG表現

化粧品としての育毛剤の場合、どんな表現が可能なのでしょうか。

NG表現

化粧品の育毛剤では、毛が生えることを連想させる表現は使えません。

化粧品の育毛剤で認められているのは

３)頭皮、毛髪を健やかに保つ。

4)毛髪にはり、こしを与える。

13)毛髪の水分、油分を保つ

です。

「発毛」「伸びる」などは不可となります。

【NG表現】

• ぐんぐん伸びる
• 使いすぎるとボーボーに
• 発毛をサポート
• 発毛促進
• フサフサに

OK表現

訴求できるのは

３)頭皮、毛髪を健やかに保つ。

4)毛髪にはり、こしを与える。

13)毛髪の水分、油分を保つ

の範囲内で、かつ体の変化とは関係のない表現になります。

【OK表現】

• 毛根力
• 自信を生やす
• フサフサを目指して
• 太く濃い自信に
• 髪の明日を作る
• 頭髪力
• 髪が育ちやすい頭皮環境を整える
• 毛根にダイレクトアプローチ
• 毛根にズドン
• 髪の悩みに直接届く

訴求のコツとしては、“目指す”、”明日”など「未来」にフォーカスする、“毛根力” 、”頭髪力“など「ぼかした表現」を使うこと。

“自信“など「気持ちや内面」に言及するのも良いでしょう。自信訴求はコンプレックス商材で特に有効です。

参考：厚生労働省｜医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について

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