化粧品などで「改善・治療」といった表現の使用は薬機法上認められないことは、今や多くの人が知るところとなりました。違反を避けるためのテクニックとして、「抽象的な」「ぼかした表現」を使うテクニックがあります。しかし、抽象的な言葉を用いえば必ずセーフになるわけではないので注意が必要です。たとえば化粧品で「肌の健康促進」はうたえません。
化粧品で「お肌の健康促進」はなぜいえない？
「お肌の健康促進」一見、医薬品的な効果効能は何ら標ぼうしていないように感じられますよね。ではなぜNＧとなってしまうのでしょうか。
化粧品でいえるのは
- 現状維持
- 補助
- 補給
まです。
促進・高めるなど改善表現は「医薬品的な効果効能」にあたるとみなされるので認められません。「健康」の語そのものは概念的・抽象的な表現であり、単独であれば表現可能です。しかし「お肌の」と限定し「お肌の健康促進」とすると医薬品的な印象を与えます。よってNGです。
OＫ表現とNG表現
では薬機法上、どのような表現であれば可能で、どのような表現が不可になっているのでしょうか。
NG表現
化粧品で”肌”の健康を促進する表現は基本的に認められません。よって次の表現は不可です。
【NG表現】
- 肌の健康改善
- 肌の健康を高める
- お肌の健康促進
- お肌の元気向上
注意が必要なのが、「お肌の元気向上」もアウトとなる点。“元気”は「健康」と同じく抽象的、概念的な言葉ですが、やはり促進・高める表現は「医薬品的な効果効能」にあたるとみなされるためＮＧとなります。
では「肌に元気を”与える”」はどうでしょうか。
「与える」は補給表現であり、セーフと考えられます。ただし、「肌に元気を与える」とすると医薬品的といえなくもありません。つまりグレーゾーンです。別の表現を用いるのが安全でしょう。
- 肌に元気を与える（グレー）
OK表現
【ＯＫ表現】
- 肌の健康をサポートする
- お肌を活き活きとさせる
- ハツラツとしたお肌に導く
- 健康肌のあなたへ誘う
- 肌をいい感じに保つ
- いい感じの肌を保ちたい人におススメ
【いいかえのコツ】
- 「活き活き」「ハツラツ」など改善表現を抽象的な表現にいいかえる
- 「いい感じ」など主観的表現を使う
- 「サポート」「導く」など補助表現にとどめる
- 願望表現にする
化粧品では具体的変化の標ぼうは不可ですが、「現状維持」「補助」は認められます。なのでいいかえのコツとしては改善表現ではなく「活き活き」「ハツラツ」など抽象的な表現を用いる、「いい感じ」など主観的表現を使う、「サポート」「導く」など補助表現にとどめるなどです。願望表現にするのも良いでしょう。
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