薬機法で「たるみ」「ほうれい線」はどう表現する？いいかえ表現も紹介

薬機法の専門家　橋本 駿

化粧品は薬機法上「肌をひきしめる」「ハリ・ツヤを与える」など56の効能内でしか表現できません。
「たるみ改善」「ほうれい線がピーン」など顔の造形変化やリフトアップをうたう表現、矢印やビフォーアフターで暗示するのもNGです。
OKなのは「ハリ不足に」「ひきしめケア」など56効能内の言い換えや、「若々しく見える」など印象の変化、メイク効果としての表現です。

美容機器の「たるみ」表現についてはこちらで詳しく解説しています。

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そもそも薬機法（薬事法）って

薬機法（薬事法）とは、医薬部外品や化粧品などに関するルールを定めた法律です。

正式には「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」といい、2014年に「薬事法」から改正された法律です。

この法律の目的は、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器、再生医療等製品といった製品の品質や安全性を確保し、効果がきちんとあることを確かめて、私たちの健康を守ることにあります。

薬機法の基本ルール

薬機法（薬事法）では、医薬品でないものが医薬品のような効果効能（改善、治る、筋力アップなど）をうたうことや、安全性や効果効能を保証する表現（副作用はありません、安心です、必ず効きます）などを禁止しています。

いえるのは化粧品効能56の範囲のみ

薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）で化粧品では通知によって決められた56の効能の範囲内でしか標ぼうできないことになっています。

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「にきび」「美白」はOK？薬機法における化粧品の表現ルールをわかりやすく 化粧品で表現できる56の効能効果やルール、「しばり表現」や「特記表示」「乾燥による小じわを目立たなくする」といった表現の注意点などについて解説します。使ってしまいがちなNG表現も紹介していますので、参考にしてください。

化粧品でたるみやほうれい線に関していえる効能効果は、次のとおりです。

これらを逸脱する表現はNGリスクがあります。

OK表現とNG表現

ではどのような表現なら可能で、どのような表現は認められないのでしょうか。具体的なOK表現とNG表現を見ていきましょう。

NG表現

まず顔の造形に何かしらの変化を起こす表現や「たるみ」「ほうれい線」など特定部位の訴求はすべて不可です。

注意したいのが、「改善」「効果」など直接的な表現だけでなく「弾み」や「サヨナラ」など婉曲的ないい回しもNGになる点。「ほうれい線がピーン」「肌のバネに弾みをつけ、上へと引き上げるリフト力」「気になる部分（頬からあごにかけて）をきゅっと引き締める」については過去に摘発事例があります。

また「溝」という表現もほうれい線を連想させるとして認められません。

OK表現

お伝えのように化粧品でたるみやほうれい線に関してうたえるのは、原則「56の効能」の範囲内のみです。逆に、56の効能を逸脱しない範囲内であれば標ぼうが認められます。

ただ、化粧品の効果効能についてはわりと頻繁に変わります。難しいところなのですが、現段階では

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正しい知識でホワイトな訴求を

たるみやほうれい線についてはかなり厳しく取り締まられる傾向にありますから、言葉のチョイスは慎重にしたいものです。

ヘルスケア法律には「多用されているが実はNG」「ほとんど使われていないが実はＯＫ」な表現も少なくありません。

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