健康食品で「デトックス効果」はNG！いいかえ表現や類似表現についても解説

薬機法の専門家　橋本 駿

薬機法では、健康食品や化粧品で「デトックス」や「毒素排出」などの表現は認められません。これは体の機能改善を示す医薬品的な効能とみなされるためです。「排出」や「浄化」といった言葉も使い方次第でNGとなります。「キレート」などの医療用語もリスクが高く、「排出力」など抽象的な表現も避けた方が無難です。誤解を招かない表現選びが大切です。

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目次

薬機法（薬事法）とは

薬機法（薬事法）とは、医薬部外品や化粧品などに関するルールを定めた法律です。

正式名称を「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」といい、2014年に「薬事法」から改正され、内容の一部変更とともに名称も薬機法になりました。

薬機法（薬事法）の目的は、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器、再生医療等製品といった製品の品質や安全性を確保し、効果がきちんとあることを確かめて、私たちの健康を守ることです。

薬機法の基本規制

薬機法（薬事法）では、医薬品でないものが医薬品のような効果効能（改善、治る、筋力アップなど）をうたうことや、安全性や効果効能を保証する表現（副作用はありません、安心です、必ず効きます）などを禁止しています。

【薬機法（薬事法）で禁止される表現の例】

医薬品でない商品の医薬品的効果

• 化粧水で「シワ改善」
• サプリメントで「肝機能障害が治る」
• 育毛剤で「発毛」
  
  

安全性や効果効能を保証する表現

• 絶対に安全な商品です。
• 確実に効きます。
• 副作用はありません。

健康食品や化粧品で「デトックス」「毒素」はNG

健康食品や化粧品でデトックスの表現は認められません。

薬機法では医薬品でないものが医薬品的な効果を表現することを規制しています。

医薬品的な効果のなかに、「身体の組織機能の増強を目的とする効能効果」があります。

デトックス効果は「毒素を排出する」もしくは「毒素の排出を促す」の意味であり、「身体の組織機能の増強を目的とする効能効果」にあたります。よって健康食品や化粧品でデトックスの表現は認められません。

「排出」や「浄化」は必ずしもNGではない

「排出」や「浄化」は、ただちにNGとはなりません。

ただし、化粧品で表現できる効果は原則化粧品の効能56の範囲のみです。

「排出」や「浄化」は化粧品の効能56を超える意味合いをもちます。

そのため「汚れ」や「皮脂」「古い角質」など対象物を明示するべきでしょう。

たとえば「ボディマッサージで不要物を浄化」に※を付けて「汚れや皮脂を除去することです」という注釈を付ければNGとはなりません。

「広末涼子、浄化計画」が薬事法違反

2006年6月にコカ・コーラの飲料「からだ巡茶」CMのなかの「広末涼子、浄化計画」というキャッチコピーが、薬事法抵触の恐れがあるとして東京都から指導された事例があります。

このCMは突然、打ち切られ翌月「気分浄々」に変更されスタートすることになりました。ただ「浄」の字が使われていることから変更後も東京都は問題視していたようです。

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「にきび」「美白」はOK？薬機法における化粧品の表現ルールをわかりやすく 化粧品で表現できる56の効能効果やルール、「しばり表現」や「特記表示」「乾燥による小じわを目立たなくする」といった表現の注意点などについて解説します。使ってしまいがちなNG表現も紹介していますので、参考にしてください。

NG表現とOK表現・いいかえテクニック

NG表現

• 毒素
• 老廃物を排出する
• 老廃物の排出を促す
• デトックス
• 体内浄化
• キレート効果
• キレーション
• 老廃物の排出をうながす
• デトックス効果
• からだの毒素に

まず、「毒素」はすべてNGだと覚えておきましょう。

なぜなら「毒素」は「排出する」もしくは「消す」というロジックしかありえないためです（「毒素をため込もう」なんてことはないですよね）。つまり毒素の表現を使えば、医薬品的な効果効能にあたるので不可となります。

「キレート」「キレーション」も認められません。

「キレート」は体内の金属を排出する「キレーション治療」と呼ばれる医療技術から派生した言葉です。デトックス美容が注目された頃にメディアを通じて広がりました。

他方「排出力」「浄化力」「還元力」は黒に近いグレーです。

以前は「排出力」「浄化力」といった抽象的な表現は「筋力」「内臓機能」などと比較して身体への具体的な変化という印象を与えないので、見逃されていました。

しかし現在では人の能力に対して効果があるかのような表現をした場合、すべて不可となるおそれがあります。悪質な広告の増加などを背景にパトロールも強化されていますから、可能な限り使わない方が良いでしょう。

OK表現といいかえテクニック

表現のポイントとしては以下のとおりです。

• 抽象的にする
• 連想ワードを使う

「なかから」「キレイ」など抽象的な言葉に置き換えることでOK表現になります。
またデトックスを連想させる言葉に置き換えるのもよいでしょう

デトックス　▶　毒素排出　▶　発汗　▶　唐辛子のチカラ

正しい知識でホワイトな訴求を！

デトックスはニーズの高いワードですが、NGです。「排出力」「浄化力」なども近年厳しく見られるようになってきています。いっそのこと別の訴求で攻めるのも手段でしょう。

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