サプリメントをはじめ、「デトックス効果」をうたった広告は多いですが、そもそも薬機法（薬事法）上、健康食品や化粧品で「デトックス」や「毒素」の表現は認められません。今回は「デトックス」のいいかえ表現について解説しています。また、類似表現の「排出」や「浄化」「排出力」「浄化力」についても紹介していますので参考にしてください。
情報の信ぴょう性については
- 日本でただ一人消費者庁に公的文書の誤りを指摘・改善させた実績
- 消費者庁及び公正取引協議会主催「景品表示法務検定」アドバンス（合格者番号APR22000 32）
- ハウス食品、エーザイ、NTTDoCoMo、徳間書店など上場企業との取引実績多数
- 東京都福祉保健局主催「食品の適正表示推進者」
- 民間企業主催の薬事法関連資格（薬事法管理者資格、コスメ薬事法管理者資格、薬機法・医療法遵守認証広告代理店、美容広告管理者など）
- わかさ生活に薬機法広告の専門家としてインタビューを受ける
をもつ専業薬機ライターが解説します。
健康食品や化粧品で「デトックス」「毒素」はNG
健康食品や化粧品でデトックスの表現は認められません。
薬機法では医薬品でないものが医薬品的な効果を表現することを規制しています。
医薬品的な効果のなかに、「身体の組織機能の増強を目的とする効能効果」があります。
デトックス効果は「毒素を排出する」もしくは「毒素の排出を促す」の意味であり、「身体の組織機能の増強を目的とする効能効果」にあたります。よって健康食品や化粧品でデトックスの表現は認められません。
【NG表現】
- 毒素
- デトックス
- 老廃物を排出する
- 老廃物の排出を促す
「排出」や「浄化」は必ずしもNGではない
「排出」や「浄化」は、ただちNGとはなりません。
ただし、化粧品で表現できる効果は原則化粧品の効能56の範囲のみです。
「排出」や「浄化」は化粧品の効能56を超える意味合いをもちます。
そのため「汚れ」や「皮脂」「古い角質」など対象物を明示するべきでしょう。
たとえば「ボディマッサージで不要物を浄化」に※を付けて「汚れや皮脂を除去することです」という注釈を付ければNGとはなりません。
【OK表現】
- ボディマッサージで不要物を浄化（※） （※汚れや皮脂を除去することです
- エステで古い角質を排出（※） ※ピーリングによる物理的な効果です
「広末涼子、浄化計画」が薬事法違反
2006年6月にコカ・コーラの飲料「からだ巡茶」CMのなかの「広末涼子、浄化計画」というキャッチコピーが、薬事法抵触の恐れがあるとして東京都から指導された事例があります。
このCMは突然、打ち切られ翌月「気分浄々」に変更されスタートすることになりました。ただ「浄」の字が使われていることから変更後も東京都は問題視していていたようです。
OK表現とNG表現
以上を踏まえて、OK表現とNG表現を見ていきましょう。
NG表現
- 毒素
- 老廃物を排出する
- 老廃物の排出を促す
- デトックス
- 体内浄化
- キレート効果
- キレーション
- 老廃物の排出をうながす
- デトックス効果
- からだの毒素に
まず、「毒素」はすべてNGだと覚えておきましょう。
なぜなら「毒素」は「排出する」もしくは「消す」というロジックしかありえないためです（「毒素をため込もう」なんてことはないですよね）。つまり毒素の表現を使えば、医薬品的な効果効能にあたるので不可となります。
「キレート」「キレーション」も認められません。
「キレート」は体内の金属を排出する「キレーション治療」と呼ばれる医療技術から派生した言葉です。デトックス美容が注目された頃にメディアを通じて広がりました。
他方「排出力」「浄化力」「還元力」は黒に近いグレーです。
以前は「排出力」「浄化力」といった抽象的な表現は「筋力」「内臓機能」などと比較して身体への具体的な変化という印象を与えないので、見逃されていました。
しかし現在では人の能力に対して効果があるかのような表現をした場合、すべて不可となるおそれがあります。悪質な広告の増加などを背景にパトロールも強化されていますから、可能な限り使わない方が良いでしょう。
【グレー表現】
- 排出力
- 浄化力
- 還元力
OK表現
お伝えのように、「排出を促す」ロジックはNGです。そのため化粧品でうたえる範囲はそう広くありません。
【OK表現】
- 中からキレイ
- 唐辛子に含まれるカプサイシンパワー
- 唐辛子のチカラ
- 余計なものはいらない
- 吸着パワー
表現のポイントとしては以下のとおりです。
- 抽象的にする
- 連想ワードを使う
「なかから」「キレイ」など抽象的な言葉に置き換えることでOK表現になります。
またデトックスを連想させる言葉に置き換えるのもよいでしょう
デトックス ▶ 毒素排出 ▶ 発汗 ▶ 唐辛子のチカラ
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