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健康食品で「デトックス」は不可!どういいかえる?

薬機法
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にわかにブームとなっている「デトックス」。代謝活性化や美肌効果があるとされ、セミナーや書籍なども人気を博しています。当然健康食品でもデトックスブームにあやかりたくなるでしょう。しかし、そもそも健康食品でデトックスや毒素を標榜することはできるのでしょうか。

健康食品で「デトックス」や「毒素」は不可

砂浜に書かれたNOの文字

最近「デトックス」が人気です。

「からだの毒素を排出する」などということが大手ポータルサイトのニュースなどでも大真面目に取り上げられているから驚きですよね。効果のほどはさておくとして、健康食品や化粧品でデトックスは謡うことはできません。

薬機法(医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律)では医薬品でないものが医薬品的な効果効能を標榜することを禁止しています。

医薬品的な効果効能のなかに、「身体の組織機能の一般的増強、増進を主たる目的とする効能効果」があります。

デトックス効果は「毒素の排出する」もしくは「毒素の排出を促す」の意味であり、「身体の組織機能の一般的増強、増進を主たる目的とする効能効果」にあたります。よって健康食品でデトックスの標榜は認められません。

以下の表現はすべて不可です。

NG

  • 毒素
  • 老廃物を排出する
  • 老廃物の排出を促す

「排出」や「浄化」「還元」はそれ自体であれば標榜可能で、ただちNGとはなりません。ですがこれらは少なからず化粧品の効能を逸脱する意味合いを持つ表現です。

特に痩身効果の意味に解釈されるリスクがあります。したがって、

「汚れ」や「皮脂」「古い角質」など対象物を明示するべきでしょう。

例えば「ボディマッサージで不要物を浄化」に「*を付けて「汚れや皮脂を除去することです」という注釈を」付ければNGとはなりません。

OK表現とNG表現

違法合法

ではOK表現とNG表現を見ていきましょう。

NG表現

【NG表現】

  • 毒素
  • 老廃物を排出する
  • 老廃物の排出を促す
  • デトックス
  • 体内浄化
  • キレート効果
  • キレーション
  • 老廃物の排出をうながす
  • デトックス効果
  • からだの毒素に

まず、「毒素」はすべてNGだと覚えておきましょう。

なぜなら「毒素」は「排出する」もしくは「消す」というロジックしかありえないためです(「毒素をため込もう」なんてことはないですよね)。つまり毒素の表現を使えば、医薬品的な効果効能にあたるので不可となります。

「キレート」はキレーション治療という医療技術から定着した言葉です。デトックス美容が注目された頃にメディアを通じて広がりました。

キレーション治療はもともとは体内の金属を排泄する治療です。

現在も美容クリニックなどで健康や美容のためにキレーション治療として点滴などをほどこすところが少なくありません。体内浄化作用を促進することで、余計な毒素を排出するという考え方です。

ですがその効果の如何がどうあれ、健康食品や化粧品で示すことはできません。

【グレー表現】

  • 排出力
  • 浄化力
  • 還元力

「排出力」「浄化力」「還元力」は黒に近いグレーです。一昔前であれば「排出力」「浄化力」といった抽象的な表現は「筋力」「内臓機能」などと比較して身体への具体的な変化という印象を与えないので、見逃されていました。

しかし現在では人の能力に対して効果があるかのような表現をした場合、すべて不可となるおそれがあります。悪質な広告の増加などを背景にパトロールも強化されていますから、可能な限り使わない方が良いでしょう。

OK表現

親指を立てる

お伝えのように、「排出を促す」ロジックはNGです。なので化粧品でうたえる範囲はそう広くありません。

【OK表現】

  • 中からキレイ
  • 内からスムーズ生活始めませんか
  • スッキリ爽やかなからだへ
  • スッキリスムーズなあなた
  • 溜めずにスッキリ
  • 唐辛子に含まれるカプサイシンパワー
  • 唐辛子のチカラ
  • 余計なものはいらない
  • 吸着パワー

【訴求のコツ】

  1. 「スムーズ」「溜めない」「余計なもの」など、いろいろな意味にとれる表現を使う
  2. 「キレイ」「吸着パワー」などぼかした表現を使う
  3. 「カプサイシンパワー」「唐辛子のチカラ」など、含まれる成分の側にフォーカスする

訴求のコツとしては、「排出」「増加」など特定の意味しか持たない表現を避け、「スムーズ」「溜めない」「余計なもの」など、どうとでも解釈できる表現を用いること、「キレイ」「吸着パワー」など抽象的な表現を使うことなどがあげられます。

また体内作用ではなく、摂取する成分にフォーカスするのもテクニックです。

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